【企業向け】SEO対策は意味ない?AIO時代に成果を出す対策についてプロがご紹介!

「SEO対策をしているのに効果が感じられない」「AIO対策だけに注力すべきではないか」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。実はAIOが重要と言われている現在でも、SEOはホームページ集客を図る上で欠かせない施策です。

そのためSEOとAIOはどちらか一方ではなく、同時進行で進めていくことで、誰がどこから検索しても上位表示されるホームページを目指せます。

この記事では、企業のオウンドメディア集客支援を行う株式会社長利が「SEO対策が本当に意味がないのかを解説するとともに、AIOと同時に強化するための具体策、AIO時代に成果を出すコンテンツ戦略」についてわかりやすく解説します。

これからオウンドメディア運用を始めたい事業者様はぜひ参考にしてみてください。

株式会社長利は「マーケティングは営業を加速する」をコンセプトに掲げ、自社ホームページ集客を強化したい企業様に対して、実践に基づいた各種マーケティングサービスをご提供しています。

「自社ホームページを強化して、さらなるリード獲得をしたい」「新しい営業の仕組みを整えたい」「マーケティングのやり方がわからない」企業様は、お気軽に株式会社長利にご相談くださいませ。

>自社のオウンドメディア集客に関して、株式会社長利に相談する

現代においてSEO対策は意味ない?

結論からいうと、現代においてもSEO対策は重要であり、メディア運営に欠かせない施策です。しかし生成AIを活用した検索の普及などを背景に、「SEOはもはや意味がない」と考える方もいるでしょう。

実際にGoogleは、2026年5月に公開した公式情報で、従来のSEO対策は引き続き有効であり、生成AI検索で成果を上げるための基盤になると説明しています。

Googleの「AIによる概要（AI Overviews）」や「AIモード」でも、検索エンジンがコンテンツを適切に認識できることや、ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を提供することが重要です。

つまり、SEO対策とAIO対策は共通する部分が多く、従来のSEO対策を土台としながら、AI検索での情報の見つけられ方も意識することが重要といえます。

それぞれの役割を理解し、検索エンジンとAI検索の双方を意識したコンテンツづくりに取り組むことが、これからのメディア運営やホームページ集客の成果につながるでしょう。

参考：Google検索セントラル｜Google検索の生成AI向け

SEO対策が意味ないと言われる時代背景

SEO対策が意味ないといわれるのには、効果が出るまでに半年以上かかることや、上位表示はされるもののCVにつながらない、など複数の理由が挙げられます。そのなかでも特に大きな要因となっているのが、生成AI検索の急速な普及です。

実際に米国のPew Research Centerが2025年に公表した調査では、Google検索でAIによる要約が表示された場合、通常の検索結果のリンクをクリックした割合は8%で、AIによる要約が表示されなかった場合の15%を半分近く下回りました。

このように生成AI検索の普及によってユーザーの情報収集方法が変化し、従来の検索順位だけではホームページへの流入を十分に確保できないケースも考えられます。

とはいえ前述のように、生成AI検索が増えてきた現在においても、SEO対策には重要な意味があります。ただし従来のようなキーワード対策だけでは、現在の検索ニーズの変化には対応できません。

そのため、生成AI検索も意識した、新しいSEO対策へとマインドをアップデートしていくことが重要です。

参考：人々はGoogle AIの要約でリンクをクリックしますか? |ピュー・リサーチ・センター 

生成AI検索の登場で変わる検索行動とは?

生成AI検索の登場により、「ゼロクリック」で検索結果を得るユーザーが増えています。従来の検索行動とは、検索エンジンにキーワードを入力し、検索結果画面に表示されたリンクをクリックしてサイトに遷移するのが基本でした。

しかし、最近では生成AI検索の登場により、検索結果画面の一番上には、AIが各サイトの情報をまとめた「要約」が表示されるようになっています。リンクをクリックしなくても回答が得られるため、ユーザーはわざわざサイトを開かなくて済み、「ゼロクリック」で情報を取得できてしまうのです。

つまり、現代はSEO対策によって検索結果に上位表示されても、ユーザーにサイトを見てもらえないのが課題といえます。ただし生成AIの要約には参考サイトが表示されるため、要約を見た人がさらなる情報を求めてサイトに流入してくる可能性はあるでしょう。

そのため、これからアクセス数やCVを伸ばすには、生成AIに引用されるような施策が重要です。 生成AI検索が引用元を選ぶ際はGoogle検索での評価を参照するため、基本的には検索順位が上位の記事が優先されます。

したがって、AIOの時代においても、SEO対策は継続して取組むべき施策といえます。

SEOとAIOを同時に強化する具体策

SEOとAIOを同時に強化することで、従来の検索エンジンで検索するユーザーと、生成AI検索を利用するユーザーの両方をサイトに誘導できるようになります。

つまりSEOとAIOは互いに補完し合う関係であり、同時強化によって「誰がどこから検索しても上位表示されるサイト」を実現できます。

SEOとAIOで効果を出すには、それぞれ検索エンジンまたは生成AIに信頼される情報品質を保つことが大切です。施策のベースは共通しているため、同時に強化するのはさほど難しくはありません。

SEOとAIOを同時に強化する施策としては、次が挙げられます。

• 結論ファーストの構成
• 一次情報と専門性（E-E-A-T）の強化
• FAQセクションと構造化データの追加
• トピッククラスターの構築

ここでは、SEOとAIOを同時に強化する具体策について詳しく解説します。

結論ファーストの構成

SEOとAIOを同時に強化するには、各見出しの直下に、検索意図に対する結論を簡潔する「結論ファースト」の構成が重要です。具体的には「P（Point：結論）」→「 R（Reason：理由）」→「 E（Example：具体例）」→ 「P（Point：結論の再提示） 」の構成を作るPREP法を意識しましょう。

SEOの観点ではユーザーの離脱率を下げ、満足度を上げることが重要です。結論がすぐに分からないような構造の記事は、ユーザーの早期離脱や満足度低下につながりやすく、検索エンジンからの評価を下げることにつながります。

また検索エンジンは、ページ冒頭の内容を「サイトのテーマ」として強く認識します。そのため見出し直下で結論を述べることで、検索エンジンが「検索意図に合致したテーマのサイト」と認識されるため、評価が高まり、検索結果での上位表示を狙えるという仕組みです。

一方でAIOにおいても、結論ファーストの構成はかかせません。AIは質問の答えが簡単に分かる構造を好む傾向にあるためです。結論が見出しの途中や後半に置かれた構成は、AIが質問の答えを探しにくいため、引用元として後回しにされる可能性があります。

一次情報と専門性（E-E-A-T）の強化

AIOにおいては、AIに信頼に足るサイトやコンテンツであることの証明が重要です。ただネット上にあふれた情報をまとめ直すのではなく、「自社独自の調査結果」や「専門家の見解」などを盛り込むことで、AIに対して、信頼性の高いサイトであるとアピールできます。

信頼性を評価する上でAIが重視しているのが、Googleの品質評価基準としても知られるE-E-A-Tです。

E-E-A-Tとは、Googleがウェブサイトやコンテンツの品質を評価する際の4つの指標を表わす言葉です。具体的には次を指します。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

AI普及初期には、AIに制作を丸投げした低品質なサイトやコンテンツがあふれ、情報の信頼性が著しく低下しました。これを機に、Googleエンジンがサイトやコンテンツの価値を見極める基準として、「誰が書いたか」という点を重視するようになった経緯があります。

ネット上の情報をまとめただけのような二次情報ではなく、書いた本人しか知らないような一次情報が掲載されているサイトは、AIによる模倣ではなく、きちんと人間が経験や知識にもとづいて作成したとGoogleエンジンに判断されやすいです。

また実体験がない場合でも、公的機関や専門機関など権威性のある情報を引用元として明示することで、出所が確かで正確な情報としてGoogleエンジンに評価されやすくなります。

Googleエンジンからの評価が高いサイトは、生成AIからも信頼性が高いと判断されやすいため、引用元にされる確率が上がります。

FAQセクションと構造化データの追加

前述のように、AIは質問に対する回答が分かりやすい構造を好みます。特に一問一答形式であるFAQは内容が分かりやすいため、生成AIへのアピールとして効果的です。

サイトの冒頭や最後に、記事のポイントを要約するような形でFAQを掲載してみましょう。あわせて、FAQスキーマをはじめ、HowToスキーマやProduct、Organizationなといった適切なマークアップを実装することで、AIがサイトの内容をさらに正しく理解できるため、引用されやすくなります。

またFAQは、ユーザーが検索エンジンに打ち込む質問と回答がセットで表示されるため、ユーザーにとって見やすく、SEO対策にもつながります。

トピッククラスターの構築

トピッククラスターとは、1つのメインテーマを扱う「ピラーページ」と、関連する話題を扱う複数の「クラスターページ」を双方向の内部リンクで体系的に結びつける手法です。

互いに関わりのあるテーマを正しく紐づけ合うことで、テーマの関連性や専門性が深まるため、SEOにおける評価が高まります。さらにメインテーマを中心に関連テーマが分かりやすく整理されるため、AIにも好まれやすくなるというメリットがあります。

AIO時代に成果を出すコンテンツ戦略

AIO時代におけるコンテンツ戦略では、AIに引用されやすい構造化と、人間にしか提供しえない独自体験や信頼性の強化が不可欠となります。

自社独自のリサーチや成功談、失敗談など、AIが生成できないような、人間味のある情報を盛り込むことや、専門家監修による信頼性の高い情報発信を行いましょう。

あわせて結論ファーストや適切なマークアップなど、検索エンジンとAIの双方が内容を理解しやすい構成を心がけましょう。

さらにホームページだけでなく、SNSやYouTube、プレスリリースなど、複数のチャネルを活用した継続的な情報発信も欠かせません。 各チャネルで一貫したメッセージを発信することで、自社の認知度向上やブランディングの強化につながり、検索エンジンやAI検索以外からもユーザーとの接点を増やせます。

このようにコンテンツの質を高めるだけでなく、複数のチャネルを通じて自社の専門性や強みを継続的に伝えることが、AIO時代の集客戦略において重要です。

【まとめ】現在SEO・AIO強化を検討中なら、 お気軽に株式会社長利にご相談ください!

今回は、企業のオウンドメディア集客支援を行う株式会社長利が「SEO対策は意味ない?AIO時代に成果を出す方法」について詳しくご紹介いたしました。

生成AI検索の広まりを背景に「SEO対策はもはや意味がない」と誤解されがちですが、AIOを強化する上ではSEO対策も引き続き欠かせない施策です。生成AIはSEO対策によって積み上げた検索エンジンの評価を基準に、引用元を探しているためです。

SEOとAIOは互いに補完の関係にあり、同時に強化することで、検索エンジンと生成AI検索のどちらから検索されても上位表示されるサイトを目指せます。具体的な施策としては、適切な構造化や、一次情報・E-E-A-Tの強化が挙げられます。

株式会社長利は、福岡市を拠点にSEOやAIOを中心としたオウンドメディア集客支援事業を展開しており、これまでに数多くの実績を残してきました。

SEO対策とAIO対策を同時に強化したい場合は、ぜひメディア集客の専門家である株式会社長利にお気軽にご相談ください。

株式会社長利では、戦略設計からコンテンツ制作、運用改善まで一貫してサポートし、事業成長につながるオウンドメディア運用をご提案しています。

これから本格的にオウンドメディアを育てたい事業者様は、ぜひお気軽に株式会社長利にご相談ください。