上田 恭輔 
オウンドメディアの記事を書こうと思っても「何から始めればいいの？」「どんな内容を書けば集客につながるの？」と迷う方は多いのではないでしょうか。
オウンドメディアの記事はただのブログ記事とは異なり、企業の目的やユーザーのニーズを踏まえて戦略的に設計する必要があります。
この記事では、福岡市を拠点にSEOマーケティング事業を行う株式会社長利が「初心者の方でも実践しやすいオウンドメディアの記事作成の基本手順と注意点」についてわかりやすく解説します。
ユーザーに伝わる記事を作りたい方、これから自社の情報発信を始めたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
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そもそもオウンドメディアの記事とは何？
オウンドメディアとは企業や個人が自社で所有・運営する情報発信の場を指します。
公式サイト内のブログやコラム、特集記事ページなどが代表的な例です。
SNSや広告とは異なり、発信内容やトーンを自社で自由にコントロールできる点が大きな特徴です。
オウンドメディアの記事の目的は、単に情報を発信することではありません。
ユーザーの悩みや疑問を解決しながら、自社のブランド価値や信頼を築くことが重要です。
たとえば「集客につなげたい」「商品理解を深めてもらいたい」「採用活動を強化したい」など、企業によって目的はさまざまですが、いずれも記事を通じて価値を届けることが軸になります。
またオウンドメディアの記事は検索エンジン（SEO）対策の観点でも欠かせません。
検索ユーザーが求める情報を正確に提供できれば、自然検索からの流入（オーガニックトラフィック）が増え、広告費をかけずに集客できる仕組みを作れます。
さらに継続的に記事を発信することで、ユーザーとの関係構築にもつながります。
1本の記事で終わらせず、シリーズ化やテーマごとの発信を積み重ねることで、ユーザーの信頼が高まり、将来的な購買や問い合わせにも発展するのです。
つまりオウンドメディアの記事とは「自社の理念や価値を、ユーザーの課題解決を通じて伝えるための戦略的コンテンツ」といえます。
関連記事: オウンドメディア制作とオウンドメディア運用費用は一体どのくらい?費用対効果についても解説!
オウンドメディアの記事の書き方はどうすればいい？
オウンドメディアの記事を書くうえで最も大切なのは、「ユーザーの悩みを解決すること」を中心に据えることです。
自社の商品やサービスをただ紹介するのではなく、「ユーザーがどんな情報を求めて検索しているのか？」を理解し、その答えを記事として届けることが成果につながります。
読みやすさを意識する
どれだけ内容が良くても、読みにくい文章ではユーザーに届きません。
改行を多めに取り、1文を長くしすぎないように注意しましょう。
箇条書き・太字・図表などを活用し、スマートフォンでも読みやすいレイアウトを意識すると滞在時間の向上につながります。
信頼性を高める情報を入れる
ユーザーは「この情報は本当に正しいのか？」を常に気にしています。
出典を明示したデータ、専門家の意見、自社の実績などを盛り込むことで、記事全体の信頼性が格段に上がるでしょう。
特にマーケティング領域の記事では、信頼できる統計や公的データを引用することが重要です。
公開前のチェックを怠らない
記事の完成後は、誤字脱字や事実確認を丁寧に行いましょう。
自分で確認するだけでなく、第三者にレビューしてもらうことで、客観的な視点から改善点が見えてきます。
オウンドメディアの記事は、「ユーザーの満足度」と「自社の目的達成」を両立させるコンテンツです。
関連記事: オウンドメディア集客って何?オウンドメディア集客の方法と成功させるポイントについて解説!
オウンドメディアの記事作成手順7ステップ
オウンドメディアの記事をスムーズに作成するためには、正しい手順を踏むことが重要です。
やみくもに書き始めるのではなく、全体の流れを理解してから進めることで、質の高い記事を効率よく生み出せます。
ここでは初心者でも実践できる7つのステップを紹介します。
STEP1：ターゲット（ペルソナ）を決める
まず最初に「どんなユーザーに向けて書くのか」を明確にしましょう。
性別・年齢・職業・悩み・検索目的など、できるだけ具体的に想定します。
ターゲットが曖昧なままでは内容がぼやけてしまい、誰にも響かない記事になってしまいます。
STEP2：キーワードを選定する
次に検索エンジンからユーザーを呼び込むためのキーワードを選びます。
Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを使って、検索ボリュームや関連語を確認しながら選定しましょう。
重要なのはユーザーが知りたい言葉を基準にすることです。
企業の伝えたいことだけでなく、ユーザーの検索意図を反映させると効果的です。
STEP3：記事構成（アウトライン）を作る
テーマとキーワードが決まったら、記事の構成を考えます。
H2（大見出し）とH3（小見出し）を整理し、見出しごとに「どんな疑問に答えるのか」を決めましょう。
たとえば「オウンドメディアの記事とは？」「記事の書き方」「注意点」など、論理的な流れを意識するとユーザーが理解しやすくなります。
STEP4：本文を執筆する
構成が決まったら、いよいよ本文の執筆です。
結論から書く「PREP法」や、ストーリー性をもたせる「起承転結」を使うと、スムーズに文章を展開できます。
また専門的な内容ほど噛み砕いた説明を意識し、ユーザーが理解しやすいように心がけましょう。
STEP5：校正・校閲を行う
誤字脱字の修正だけでなく、事実関係やデータの正確性もチェックします。
特に他社サービスや統計データを扱う場合は、引用元を明示し、最新情報かどうかを必ず確認してください。
この工程を怠ると記事全体の信頼性が損なわれる原因になります。
STEP6：入稿・公開設定を行う
執筆が完了したらCMS（WordPressなど）に入稿し、見出しタグやメタディスクリプションなどSEOの基本設定を整えます。
画像を挿入する場合はaltタグ（代替テキスト）を設定して、検索エンジンにも内容を伝えやすくしましょう。
スマートフォン表示のレイアウト崩れがないかも要チェックです。
STEP7：効果測定と改善を行う
記事公開後はGoogle Analytics、Search Consoleなどの、アクセス解析ツールを使って効果を確認します。
PV数・滞在時間・離脱率などを見ながら「どの部分が読まれているか」「改善すべき箇所はどこか」を把握しましょう。
オウンドメディアは公開して終わりではなく、改善を繰り返すことで成長していくものです。
関連記事: SEO対策の勘定科目は?SEOマーケティングのプロがSEO対策の役割についても解説!
オウンドメディアの記事作成手順の注意点！
オウンドメディアの記事作成で多くの人がつまずくのは、「とにかく記事を量産すること」をゴールにしてしまう点です。
確かに継続的な更新は大切ですが、数を優先して内容が薄くなると、ユーザーの信頼を失い、成果につながらなくなります。
目的とユーザーのズレに注意
よくある失敗のひとつが「企業の伝えたいこと」と「ユーザーが知りたいこと」が一致していないケースです。
自社サービスをアピールしすぎると、宣伝色が強くなり離脱されやすくなります。
まずは「ユーザーが何を検索しているのか」「どんな悩みを抱えているのか」を徹底的に理解し、その答えを提供する形で記事を設計しましょう。
SEOありきになりすぎない
キーワードを盛り込みすぎて文章が不自然になるなど、SEOだけを意識した書き方も避けるべきです。
検索エンジンは、ユーザーの満足度を最も重視しています。
キーワードよりも「読んで役立つか」「共感できるか」を軸に、自然な文脈で情報を伝えることがポイントです。
品質管理を徹底する
社内で複数人が執筆する場合、構成や表現のルールが統一されていないと品質がばらつきます。
記事テンプレートや執筆ガイドラインを用意し、誰が書いても一定レベルの品質を保てる体制を整えましょう。
また誤字脱字や誤情報を放置すると、企業の信頼にも影響します。
公開前には必ずダブルチェックを行うことが大切です。
短期的な成果を求めすぎない
オウンドメディアは育てる資産です。
公開直後にすぐ成果が出ることはまれで、数か月〜1年かけて検索順位や流入が安定していきます。
焦らずにPDCA（計画・実行・評価・改善）を繰り返しながら長期的に成長させましょう。
関連記事: 【福岡・九州特化】オウンドメディア構築(立ち上げ)のやり方を伝授!構築前に知っておきたい注意点も解説!
【まとめ】オウンドメディアの記事制作手順で迷ったら、お気軽に株式会社長利にご相談ください!
今回は、福岡市を拠点にSEOマーケティング事業を行う株式会社長利が「オウンドメディアの記事の書き方や注意点」について詳しく解説いたしました。
オウンドメディアの記事は単なる情報発信ではなく、ユーザーの信頼を積み重ねるための資産づくりです。
そのためには「ターゲット設定〜改善」という一連の流れを、丁寧に積み上げていくことが欠かせません。
しかし、特に初心者のうちは「何を優先すべきか」「どのくらいの頻度で更新すべきか」など、悩む場面も多いでしょう。
そんなときはSEOマーケティングのプロ集団である株式会社長利にご相談ください。
私たちは中小企業を中心にオウンドメディア構築・SEO記事制作・運用支援を行っており、目的や業種に合わせた最適な戦略をご提案しています。
記事制作の流れを一から整えたい方も既存メディアの成果を高めたい方も、まずはお気軽にご相談ください。