上田 恭輔 
オウンドメディアの記事を書こうと思っても「何から始めればいいの？」「どんな内容を書けば集客につながるの？」と迷う方は多いのではないでしょうか。
オウンドメディアの記事はただのブログ記事とは異なり、企業の目的やユーザーのニーズを踏まえて戦略的に設計する必要があります。
この記事では、福岡市を拠点にSEOマーケティング事業を行う株式会社長利が「初心者の方でも実践しやすいオウンドメディアの記事作成の基本手順と注意点」についてわかりやすく解説します。
ユーザーに伝わる記事を作りたい方、これから自社の情報発信を始めたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
株式会社長利は「マーケティングは営業を加速する」をコンセプトに掲げ、自社ホームページ集客を強化したい企業様に対して、実践に基づいた各種マーケティングサービスをご提供しています。
「自社ホームページを強化して、さらなるリード獲得をしたい」「新しい営業の仕組みを整えたい」「マーケティングのやり方がわからない」企業様は、お気軽に株式会社長利にご相談くださいませ。
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そもそもオウンドメディアの記事とは何？
オウンドメディアとは企業や個人が自社で所有・運営する情報発信の場を指します。
公式サイト内のブログやコラム、特集記事ページなどが代表的な例です。
SNSや広告とは異なり、発信内容やトーンを自社で自由にコントロールできる点が大きな特徴です。
オウンドメディアの記事の目的は、単に情報を発信することではありません。
ユーザーの悩みや疑問を解決しながら、自社のブランド価値や信頼を築くことが重要です。
たとえば「集客につなげたい」「商品理解を深めてもらいたい」「採用活動を強化したい」など、企業によって目的はさまざまですが、いずれも記事を通じて価値を届けることが軸になります。
またオウンドメディアの記事は検索エンジン（SEO）対策の観点でも欠かせません。
検索ユーザーが求める情報を正確に提供できれば、自然検索からの流入（オーガニックトラフィック）が増え、広告費をかけずに集客できる仕組みを作れます。
さらに継続的に記事を発信することで、ユーザーとの関係構築にもつながります。
1本の記事で終わらせず、シリーズ化やテーマごとの発信を積み重ねることで、ユーザーの信頼が高まり、将来的な購買や問い合わせにも発展するのです。
つまりオウンドメディアの記事とは「自社の理念や価値を、ユーザーの課題解決を通じて伝えるための戦略的コンテンツ」といえます。
関連記事: オウンドメディア制作とオウンドメディア運用費用は一体どのくらい?費用対効果についても解説!
オウンドメディアの記事の書き方はどうすればいい？
オウンドメディアの記事を書くうえで最も大切なのは、「ユーザーの悩みを解決すること」を中心に据えることです。
自社の商品やサービスをただ紹介するのではなく、「ユーザーがどんな情報を求めて検索しているのか？」を理解し、その答えを記事として届けることが成果につながります。
読みやすさを意識する
どれだけ内容が良くても、読みにくい文章ではユーザーに届きません。
改行を多めに取り、1文を長くしすぎないように注意しましょう。
箇条書き・太字・図表などを活用し、スマートフォンでも読みやすいレイアウトを意識すると滞在時間の向上につながります。
信頼性を高める情報を入れる
ユーザーは「この情報は本当に正しいのか？」を常に気にしています。
出典を明示したデータ、専門家の意見、自社の実績などを盛り込むことで、記事全体の信頼性が格段に上がるでしょう。
特にマーケティング領域の記事では、信頼できる統計や公的データを引用することが重要です。
公開前のチェックを怠らない
記事の完成後は、誤字脱字や事実確認を丁寧に行いましょう。
自分で確認するだけでなく、第三者にレビューしてもらうことで、客観的な視点から改善点が見えてきます。
オウンドメディアの記事は、「ユーザーの満足度」と「自社の目的達成」を両立させるコンテンツです。
関連記事: オウンドメディア集客って何?オウンドメディア集客の方法と成功させるポイントについて解説!
オウンドメディアの記事作成手順7ステップ
オウンドメディアの記事をスムーズに作成するためには、正しい手順を踏むことが重要です。
やみくもに書き始めるのではなく、全体の流れを理解してから進めることで、質の高い記事を効率よく生み出せます。
ここでは初心者でも実践できる7つのステップを紹介します。
STEP1：ターゲット（ペルソナ）を決める
まず最初に「どんなユーザーに向けて書くのか」を明確にしましょう。
性別・年齢・職業・悩み・検索目的など、できるだけ具体的に想定します。
ターゲットが曖昧なままでは内容がぼやけてしまい、誰にも響かない記事になってしまいます。
STEP2：キーワードを選定する
次に検索エンジンからユーザーを呼び込むためのキーワードを選びます。
Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを使って、検索ボリュームや関連語を確認しながら選定しましょう。
重要なのはユーザーが知りたい言葉を基準にすることです。
企業の伝えたいことだけでなく、ユーザーの検索意図を反映させると効果的です。
STEP3：記事構成（アウトライン）を作る
テーマとキーワードが決まったら、記事の構成を考えます。
H2（大見出し）とH3（小見出し）を整理し、見出しごとに「どんな疑問に答えるのか」を決めましょう。
たとえば「オウンドメディアの記事とは？」「記事の書き方」「注意点」など、論理的な流れを意識するとユーザーが理解しやすくなります。
STEP4：本文を執筆する
構成が決まったら、いよいよ本文の執筆です。
結論から書く「PREP法」や、ストーリー性をもたせる「起承転結」を使うと、スムーズに文章を展開できます。
また専門的な内容ほど噛み砕いた説明を意識し、ユーザーが理解しやすいように心がけましょう。
STEP5：校正・校閲を行う
誤字脱字の修正だけでなく、事実関係やデータの正確性もチェックします。
特に他社サービスや統計データを扱う場合は、引用元を明示し、最新情報かどうかを必ず確認してください。
この工程を怠ると記事全体の信頼性が損なわれる原因になります。
STEP6：入稿・公開設定を行う
執筆が完了したらCMS（WordPressなど）に入稿し、見出しタグやメタディスクリプションなどSEOの基本設定を整えます。
画像を挿入する場合はaltタグ（代替テキスト）を設定して、検索エンジンにも内容を伝えやすくしましょう。
スマートフォン表示のレイアウト崩れがないかも要チェックです。
STEP7：効果測定と改善を行う
記事公開後はGoogle Analytics、Search Consoleなどの、アクセス解析ツールを使って効果を確認します。
PV数・滞在時間・離脱率などを見ながら「どの部分が読まれているか」「改善すべき箇所はどこか」を把握しましょう。
オウンドメディアは公開して終わりではなく、改善を繰り返すことで成長していくものです。
関連記事: SEO対策の勘定科目は?SEOマーケティングのプロがSEO対策の役割についても解説!
オウンドメディアの記事作成手順の注意点！
オウンドメディアの記事作成で多くの人がつまずくのは、「とにかく記事を量産すること」をゴールにしてしまう点です。
確かに継続的な更新は大切ですが、数を優先して内容が薄くなると、ユーザーの信頼を失い、成果につながらなくなります。
目的とユーザーのズレに注意
よくある失敗のひとつが「企業の伝えたいこと」と「ユーザーが知りたいこと」が一致していないケースです。
自社サービスをアピールしすぎると、宣伝色が強くなり離脱されやすくなります。
まずは「ユーザーが何を検索しているのか」「どんな悩みを抱えているのか」を徹底的に理解し、その答えを提供する形で記事を設計しましょう。
SEOありきになりすぎない
キーワードを盛り込みすぎて文章が不自然になるなど、SEOだけを意識した書き方も避けるべきです。
検索エンジンは、ユーザーの満足度を最も重視しています。
キーワードよりも「読んで役立つか」「共感できるか」を軸に、自然な文脈で情報を伝えることがポイントです。
品質管理を徹底する
社内で複数人が執筆する場合、構成や表現のルールが統一されていないと品質がばらつきます。
記事テンプレートや執筆ガイドラインを用意し、誰が書いても一定レベルの品質を保てる体制を整えましょう。
また誤字脱字や誤情報を放置すると、企業の信頼にも影響します。
公開前には必ずダブルチェックを行うことが大切です。
短期的な成果を求めすぎない
オウンドメディアは育てる資産です。
公開直後にすぐ成果が出ることはまれで、数か月〜1年かけて検索順位や流入が安定していきます。
焦らずにPDCA（計画・実行・評価・改善）を繰り返しながら長期的に成長させましょう。
関連記事: 【福岡・九州特化】オウンドメディア構築(立ち上げ)のやり方を伝授!構築前に知っておきたい注意点も解説!
【まとめ】オウンドメディアの記事制作手順で迷ったら、お気軽に株式会社長利にご相談ください!
今回は、福岡市を拠点にSEOマーケティング事業を行う株式会社長利が「オウンドメディアの記事の書き方や注意点」について詳しく解説いたしました。
オウンドメディアの記事は単なる情報発信ではなく、ユーザーの信頼を積み重ねるための資産づくりです。
そのためには「ターゲット設定〜改善」という一連の流れを、丁寧に積み上げていくことが欠かせません。
しかし、特に初心者のうちは「何を優先すべきか」「どのくらいの頻度で更新すべきか」など、悩む場面も多いでしょう。
そんなときはSEOマーケティングのプロ集団である株式会社長利にご相談ください。
私たちは中小企業を中心にオウンドメディア構築・SEO記事制作・運用支援を行っており、目的や業種に合わせた最適な戦略をご提案しています。
記事制作の流れを一から整えたい方も既存メディアの成果を高めたい方も、まずはお気軽にご相談ください。
FAQ｜よくあるご質問
弊社サービスやご相談について、よくいただくご質問にご回答いたします。
オウンドメディア集客支援とは、企業のホームページやコラム機能・Googleビジネスプロフィールなどの企業が所有するメディアを最大限活用し、新規見込み顧客との接点を増やしながら、中長期的に新しい顧客創出につながる仕組みを整える支援です。株式会社長利では、戦略設計、キーワード設計、コンテンツ企画、制作、分析、改善までを一気通貫でご支援しています。
はい、対応しています。株式会社長利では、SEOだけでなく、AIOを含む検索流入・情報発信設計まで視野に入れた支援を行っています。検索エンジン経由の流入獲得に加え、企業の情報発信全体がマーケティング成果につながる状態を目指して設計・改善を進めます。
ホームページ経由の問い合わせを増やしたい企業、紹介依存から脱却したい企業、営業活動を活性化するために仕組み化したい企業に向いています。特に良い商品・サービスはあるものの、十分に認知がない企業にとって、オウンドメディアやホームページの強化は有効です。
はい、問題ありません。方針が固まっていない段階では、まず「何を目的に発信するのか」「誰に届けたいのか」を整理することが重要なアプローチです。株式会社長利では、現状の集客状況の整理から入り、プロジェクトの目的やターゲットの明確化を踏まえて、優先順位をつけながら施策をご提案しています。
どちらを先に強化すべきかは、現状の課題や目的によって異なります。企業では問い合わせの受け皿となるコーポレートサイトの設計や導線が弱いままコンテンツを増やしても成果につながりにくいため、ホームページのリニューアルを含めた全体設計を先に見直すことが重要です。
オウンドメディアは短期施策ではなく、成果が見え始めるまでに半年以上かかるケースが一般的です。大切なことは、短期的な順位変動だけで判断せず、設計・公開・改善を継続しながら育てていくことです。株式会社長利でも、オウンドメディアは「作って終わり」ではなく長い目で「育てていくもの」と考えています。
広告は即効性があり、オウンドメディアは中長期で資産化しやすい特徴があります。そのため、どちらか一方ではなく、目的に応じて役割を分けて考えることが重要です。今すぐ見込み顧客を集めたいのか、今後継続的に問い合わせが生まれる状態をつくりたいのかによって、優先順位は変わります。ちなみに弊社では広告運用にも対応しております。
費用対効果を判断する際は、料金だけでなく、支援内容の範囲まで確認することが重要です。たとえば、コンテンツ制作だけなのか、キーワード設計・分析・改善・各種コンサルティング・レポート提出まで含まれているのかで、運用を始めた後の成果の出やすさは大きく変わります。株式会社長利では、成果につながる運用全体を重視しています。
アクセス数が増えることは重要ですが、それだけで問い合わせが増えるとは限りません。大切なことは、見込み顧客が知りたい情報か、比較検討できる内容になっているか、最終的な問い合わせ導線が設計されているかです。
はい、進められます。オウンドメディア運用には戦略設計、SEO対策、AIO対策、コンテンツ企画、分析、レポート作成など幅広い実務が関わるため、すべてを社内だけでまかなうのが難しいです。株式会社長利は社外Webマーケティングチームとして伴走しながら、必要な優先項目を整理して業務を遂行しています。
ご相談内容に応じて、調査、戦略設計、キーワード設計、企画、コンテンツ制作、リライト、ホームページ改善、レポート作成まで幅広く対応可能です。株式会社長利は、SEO・AIOに関わるマーケティング支援を一気通貫で提供しているため、部分支援だけでなく全体最適を前提とした伴走支援に対応しています。
商品・サービスの情報、現場でよくあるご質問、ご提案資料、競合情報、過去の施策をご共有いただけるとスムーズです。社内で情報が十分に整理されていない場合も、ヒアリングを通じてご一緒に整理していきます。
はい、進められます。企業では確認フローや関係部署との調整が必要になることも多いため、あらかじめ進行方法や承認フローを整理することが大切です。株式会社長利では、無理なく継続できる体制づくりを重視しており、社内事情に合わせた進め方もできます。
はい、可能です。施策の意図や実行など共有しながら進めることで、将来的な内製化や社内ノウハウの蓄積にもつなげやすくなります。自社内で活用しやすい形でマーケティング支援することができます。
やみくもにコンテンツを公開しても、成果につながりにくいです。まずは、運用の目的、ターゲット、キーワード、導線、運用体制を整理したうえで、正しい順序で設計・構築・運用することが重要です。
キーワード選定は、誰に向けて、どの段階の見込み顧客を集めたいのかを踏まえたうえで、検索意図、競合状況、商談化のしやすさ、サービスとの整合性を見ながら設計することが重要です。株式会社長利では、成果創出から逆算して設計する考え方を大切にしています。
はい、可能です。専門性の高いサービスほど、営業現場で毎回説明している内容や、顧客が気になる点をあらかじめ整理することで、価値あるコンテンツになります。株式会社長利では、企業の商品・サービスの強みやUSPを明確にしたうえで、マーケティング運用をしています。
別々ではなく、一体で考えるのが理想です。カテゴリー構造、ユーザー導線、CTA設計が弱いままコンテンツだけ増やしても、新規問い合わせにつながりません。株式会社長利では、Googleとユーザーの双方にとって最適化されたホームページ設計と、継続的な情報発信を組み合わせた支援を行っています。
長利ディレクションサービスのご契約期間は初年度1年間です。以降は、6ヶ月単位での自動更新となります。詳細なご契約条件は、導入前のお打ち合わせ時にご案内しておりますのでお気軽にご相談ください。
はい、対応可能です。株式会社長利では、SEOとユーザビリティを重視したホームページ制作をご提供しています。単なるデザイン制作ではなく、カテゴリー構造や導線設計まで含めて、Googleとユーザーの双方にとって最適化されたホームページ構築を行っています。